Adidas-sjef bekymret for norsk idrett, inngår sponsoravtale

Adidas-sjef Bjørn Gulden har uttrykt bekymring over utviklingen i norsk idretts sponsormarked, der flere idretter opplever sponsorflukt. Han mener norsk næringsliv bør se verdien av å støtte idrett.

Samtidig har Norges Friidrettsforbund inngått en åtteårig sponsoravtale med Adidas, noe som sees som en anerkjennelse av norsk friidrett. Gulden, som tidligere har jobbet med profiler som Usain Bolt, har snudd en negativ trend i Adidas og doblet lønnsomheten.

Han understreker viktigheten av å satse på unge talenter, og har et stort nettverk i idrettsverdenen. Det er nå vanskeligere for norsk idrett å finne sponsorer.